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作者:admin发布时间:2019-10-29 21:42

LED显示屏厂家为何销量上涨业绩却下降

发布时间:2019-10-29 11:04:23 最后更新:2019-10-29 11:09:35 浏览次数:31

受经济大环境因素影响,淡季提前到来、中美贸易战、上半年库存积压、LED显示屏产品降价以及下半年旺季不旺等因素影响,大部分企业处于增收不增利的局面。那么,LED显示屏厂家为何销量上涨业绩却下降呢?LED电子大屏幕行业未来走势如何呢?

LED显示屏厂家为何销量上涨业绩却下降

LED显示屏厂家为何销量上涨业绩却下降

一般而言,下半年金九银十被认为是LED电子大屏幕行业旺季的到来。然而从各大LED显示屏厂家发布的前三季度业绩报告来看,情况却不是很理想。这三季度的业绩报告基本上可以代表一年的行业走势,以及为企业下一年的布局谋划提供数据基础。根据报告显示,各大企业前三季度总体利润呈下滑趋势,虽说销量比去年增加,但业绩却下滑。为此,各大LED屏企开始分析今年增收不增利的原因,并提前做好下一年的规划,当然还要不断调整企业发展计划。

各大LED显示屏厂家之所以出现增收不增利的局面,主要原因在于产能过剩、补贴萎缩和成本上涨等原因。其实,从去年开始,整个LED电子大屏幕市场需求已经进入疲软状态,为刺激终端用户的需求,各大LED屏企开始利用价格战来抢占市场。虽说这种做法在短时间内可以缓解企业压力,以及促进更多的市场需求,但这种做法是以牺牲未来消费为目的的营销手段。也就是说,虽然在短期内解决市场需求疲软的状态,但随着市场需求不断饱和,未来市场需求会接近天花板的状态。

当然,就整个LED电子大屏幕行业而言,除了价格战因素外,产能过剩、补贴萎缩和成本上涨等原因,都是造成LED显示屏厂家销量上涨,利润却下降的主要原因。上游的晶片和封装供应链厂商由于前几年市场供不应求,原材料价格上涨等原因,上游企业纷纷不断扩产.然而这两年因为LED电子大屏幕行业市场需求接近于饱和状态,LED显示屏厂家自然而然的会降低对原材料的采购。因此,上游原材料自然也就会出现产能过剩的问题,因此,从去年开始,上游晶片和LED灯珠价格开始不断下降,LED显示屏的价格也跟着下降。然而,晶片原材料因为稀缺原材料涨价的原因,因此出现价格不断上涨的趋势。再加上各大企业开始走价格战,因此在行业内掀起一股降价风潮,这也就是为何各大LED屏企明明销量上涨,但利润却下滑的主要原因。

对于下游LED显示屏厂家而言,常规高清LED显示屏的市场已经接近于饱和状态。虽说2018年被称为小间距LED显示屏爆发元年,不可否认的是各大LED屏企确实依靠小间距实现利润大幅度上涨。但由于越来越多企业加入到小间距LED显示屏的研发队列中,再加上原材料价格下降等因素影响,小间距LED显示屏的市场需求虽然不断上涨,但价格却一路下滑。也就是说,虽说小间距在一定程度上带动市场需求,但仍改变不了价格下降带来的盈利差。

现在小间距高清LED显示屏虽然在朝着P0.X微间距的方向发展,封装方式主要以四合一Mini LED、Micro LED和COB为主,但由于成本太高,而且无法实现量产,因此处于比较尴尬的局面。虽说各大LED屏企的技术越来越成熟,但相关市场却没有完善,也有可能在未来几年后,市场逐渐出现并形成完整的规模。然而这些都需求时间成本,并不是每个企业都具备这种雄厚的实力。

虽说晶片的价格在不断下降,但由于物价、人工和厂房租金等在不断上涨,在无形中增LED屏企的成本支出。为解决成本带来的巨大压力,各个企业开始慢慢挖掘三四线城市,甚至是偏远地区。但由于当地的从业人员专业素养不及一线城市,因此对LED电子大屏幕的性能和稳定性等要求不高,而价格才是他们关注的焦点问题。换句话说就是,你和他们谈品质,他们和你谈价格,你和他们谈价格,他们却和你谈品质。正是因为他们的侧重点在于价格,因此给低端厂商带来巨大的商机,这些依靠低价的低端市场更容易抢占这些只注重低价的客户群体。

另外,由于国家大力发展高新科技,对企业的补助侧重点更倾向于高新科技。从今年LED电子大屏幕行业来看,即使是上游芯片厂家获得的补助远远低于去年,导致企业盈利下滑。再加上LED显示屏厂家无法实现生产组装一体化,以及上游涨价、下游低价的双重压力、成本压力和补贴减少等因素影响,导致企业的利润严重下滑。

此外,由于国家大力发展高新科技,对企业的补助更为精准。从今年LED显示屏行业的补贴情况来看,即使是上游的芯片厂家,获得补助都大大低于去年同期,导致企业盈利能力进一步降低。由于生产组装无法一体化,企业本来就承受来自上游涨价,下游压价的双重压力,成本压力以及补贴收缩等多方面因素的综合影响,致使企业利润一点点被压低,企业发展逐步啊放缓

当然,LED显示屏企业增收不增利除了受到国内经济因素影响外,还受到国外因素影响。由于中美贸易战因素影响,导致出口美国的数量明显下降很多。而开始其他海外市场不仅需要很大的时间成本熟悉当地环境和政策,还要努力开发一条新的市场,这些都需要漫长的过程,以及大量的资金投入等。

但并不是说国内LED屏企从此就对海外市场失去信心,相反我国LED电子大屏幕行业近十年来处于高速发展状态,导致市场高度成熟期提前到来。而海外市场仍有200多个国家地区有待国内LED屏企去开发,相对于欧美国家,国内LED屏企的优势在于价格低、量大和出货快等。以及小间距LED显示屏行业的快速成长更是在一定程度上超越国外水平,也就是说国内LED屏企可以利用小间距提升企业盈利,扩大全球影响力。

当然,LED显示屏厂家在开拓国内细分领域和海外市场的同时,还要不断提升产品性能、研发、创新和品质等,还要提高售前服务以及售后服务等,给产品赋予更多产品价值。加强核心技术的研发,并搭载人屏互动、AR/VR、AI、人脸识别、触控和裸眼3D等数据,让产品更受客户青睐,从而抢占更多市场资源,实现利润上涨。

综上所述,LED显示屏厂家为何销量上涨业绩却下降的主要原因在于产品产能过剩、补贴萎缩、成本上涨、物价上涨、人工上涨、价格战、中美贸易战、淡季提前到来和旺季不旺等因素影响。如果LED屏企想改变这种现状,就应该加强产品售前和售后服务,加强研发创新能力,给产品赋予更多产品价值。当然,还要根据自己的实力与行业发展趋势不断调整自己的经营方式,避免人云亦云。

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